It-Girls 2.0, le phénomène qui excite les marques
Définition de it-girl : une femme qui bénéficie d'une attention médiatique très importante.
Le phénomène n’est pas né de la dernière pluie, c’est certain. En passant par Kate Moss et Jane Birkin, ou faisant même un petit détour par les Etats Unis et Jackie Kennedy, la it-girl existait déjà depuis bien des années. Mais à l’heure de la toute-puissance d’internet et des réseaux sociaux, le phénomène de it-girl revenant en force, représente bien plus qu’un peu de chahut sur la toile. Il représente aujourd’hui, encore plus qu’autrefois, un réel outil, un enjeu grandissant dans le monde des marques.
Mais qui sont-elles, ces it-girl 2.0 ? Ni vraiment mannequins, ni vraiment actrices, chanteuses, blogueuses, artistes… On ne saurait pas vraiment vous dire quel est leur métier ni comment elles sont arrivées sous le feu des lumières led et des petits écrans. Elles sont it-girl. Représentantes du cool, de l’authentique, elles incarnent l’air du temps, manient les réseaux et leur image d’une main de fer. On leur demande de devenir égérie, de poser, de co-créer, d’écrire. Les it-girls 2.0 sont une plateforme, une visibilité, une influence subtile mais incarnée et bien évidemment, une source de contenu irréfutablement « it » pour les marques.
